eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，今年的全球數(shù)字廣告開支為1460億美元，百度占比為4.68%。倘若延續(xù)目前的快速增長趨勢，Twitter可能會在2015年突破這一關(guān)口。微軟從去年的2.84%降至今年的2.72%，雅虎從2.83%降至2.36%，AOL從0.93%降至0.81%。阿里巴巴以4.66%的份額緊隨其后。這家社交網(wǎng)絡(luò)公司的份額同比增長了71%，在eMarketer所列的16家公司中速度最快。跟著Facebook的業(yè)務(wù)和中國市場逐步轉(zhuǎn)向移動設(shè)備，這家搜索巨頭的市場份額正在不斷萎縮。
谷歌再次以巨大上風(fēng)成為行業(yè)霸主。該公司今年的份額將達(dá)到31.10%，較去年略有下滑。百度和阿里巴巴去年也分別位列全球第三和第四，僅次于谷歌和Facebook。這些數(shù)據(jù)包含了桌面廣告和移動廣告，但去掉了流量獲取本錢——也就是內(nèi)容發(fā)布商為了獲取流量而支付的用度。
固然eMarketer今年首次將百度和阿里巴巴納入統(tǒng)計范圍，但這兩家公司的份額卻并非首次超過美國企業(yè)。Pandora和LinkedIn也都實現(xiàn)了一定的增長。與整體的數(shù)字廣告市場一樣，402億美元移動廣告市場仍將緊緊把握在谷歌手中，盡管其主導(dǎo)地位正在逐步削弱。與此同時，微軟、雅虎和AOL的份額卻在不斷下滑。根據(jù)eMarketer的測算，谷歌2013年的全球移動廣告市場份額為46.6%，2014年為40.5%。 eMarketer預(yù)計，這兩家公司今年將分別拿下全球2.6%和1.8%的移動廣告營收。緊隨其后的Facebook為7.75%。跟著全球廣告開支轉(zhuǎn)向移動端，Twitter和雅虎的遠(yuǎn)景逐步向好。盡管Facebook份額僅較百度和阿里巴巴高出幾個百分點，但這家社交網(wǎng)絡(luò)在2013至2014年間的份額增速卻快于這兩家中國企業(yè)。百度和阿里巴巴兩大中國企業(yè)的全球數(shù)字廣告市場份額已經(jīng)超過了多數(shù)美國同行，正在追趕谷歌和Facebook兩大市場領(lǐng)頭羊。
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